Etre visible sur le web est un défi pour toute entreprise qui souhaite mener à bien sa stratégie de marketing digital et atteindre ses objectifs de référencement. A noter que le référencement du site sur les moteurs de recherche, comme Google, définit la puissance de celui-ci sur le web et l’expérience utilisateur. D’après les études, 75% des clics se concentrent sur les 3 premiers résultats de recherche. Voilà pourquoi il est crucial de bien travailler votre SEO afin de profiter de ces privilèges. Plusieurs outils et méthodes peuvent être adoptés, mais l’audit SEO de votre site web est nécessairement la première étape. Découvrez l’intérêt de cette technique, les différents types d’audit SEO et le déroulement de cette opération.
Les objectifs de l’audit SEO
Le SEO est une stratégie de référencement qui repose sur trois éléments clés, dont l’amélioration du positionnement et de la visibilité d’un site internet, l’acquisition de trafic et l’obtention d’un retour sur investissement satisfaisant.
Plusieurs méthodes sont mises en place pour mener à bien le référencement naturel d’un site web sur les moteurs de recherche, tels que Google. Si les consultants SEO privilégient un audit SEO France avant toute intervention, c’est surtout parce que celui-ci est l’étape clé de l’optimisation d’un site web pour les moteurs de recherche. Il est considéré comme un outil marketing puissant, permettant d’identifier les points forts et les points faibles du référencement des sites web et de comprendre l’origine de vos problèmes de visibilité.
En plus d’améliorer le référencement naturel de votre site web, le lancement d’une telle analyse regorge de nombreux autres avantages.
- L’audit SEO vous aide à déterminer votre positionnement dans votre secteur d’activité par rapport à vos concurrents à l’instant T, en vous apportant des données fiables quant au référencement de votre site web.
- Suite à un audit SEO, vous pouvez avoir une idée des erreurs ou problèmes rencontrés, page par page. L’analyse SEO indique non seulement les points de blocage, mais aussi les solutions pour y mettre un terme rapidement. Cette réactivité permet d’envoyer un signal positif à Google et aux autres moteurs. Parfois, cela peut être des liens cassés suite à une récente mise à jour, de contenus doublons, d’un souci de balise dans le code source, d’un temps de chargement trop long ou bien d’un sitemap mal configuré.
- L’audit SEO vous indique aussi les problèmes techniques qui peuvent être résolus immédiatement.
- Au-delà des soucis techniques, les résultats insatisfaisants en matière de référencement peut être causés par le manque de contenus pertinents. D’où l’intérêt d’établir un audit SEO éditorial ou sémantique. Cette analyse permet de développer un calendrier éditorial, qui détaillera les créations de contenus au cours des prochains mois, voire dans les années à venir.
- Aidant à corriger les éventuelles failles d’un site web, l’audit SEO est considéré comme un outil offensif, une sorte d’anticipation de vos besoins futurs en SEO. Cela contribue à la conquête de nouveaux marchés.
- L’audit SEO permet aussi de surveiller la concurrence.
Les différents types d’audit SEO FR
Un audit SEO est indispensable, particulièrement dans certains cas, tels que la mise en ligne d’un nouveau site, la refonte d’un site existant, l’ajout d’une version multilingue ou encore si votre site n’a jamais réussi à monter dans les résultats de recherche ou si vous êtes face à une baisse de vos positions. Dans le cadre d’un audit SEO, de nombreuses analyses doivent être mises en place.
Audit technique
L’audit technique offre un diagnostic complet d’un site web. Il a pour principal objectif de connaître les forces et les faiblesses de ce dernier, de détecter et corriger les obstacles qui empêchent le site d’atteindre son plein potentiel. Quel que soit votre secteur d’activité, un audit technique est recommandé à une fréquence plus ou moins régulière, au minimum chaque année. Cela vous permet d’obtenir des informations sur la façon dont vos contenus, vos produits et services sont positionnés dans les résultats des moteurs de recherche, comme Google. De nombreux éléments sont analysés lors d’un audit technique SEO :
- Le crawler SEO pour vérifier l’indexation des pages sur les moteurs de recherche
- L’url, le fichier robots.txt, le sitemap XML
- Le méta : balise, description, title…
- L’analyse du maillage interne et externe, backlinks, netlinking, liens rompus, etc.
- La duplication de contenus
- Le domaine d’autorité
- http, HTTPS
- Le temps de chargement, le poids des pages
Audit sémantique
L’audit sémantique est une étude qui se focalise sur les mots-clés sur lesquels un site web se positionne grâce à ses contenus ou son maillage interne. Son objectif est de savoir comment le contenu répond aux attentes des moteurs de recherche et des utilisateurs. Grâce à un audit SEO sémantique, vous pouvez établir un rapport sur les contenus du site internet afin de vérifier certains éléments, tels que la longueur, la structure et la qualité des champs sémantiques utilisés. Cela permet aussi d’identifier les mots-clés qui ne sont pas utilisés alors que cela a une valeur potentielle pour le trafic du site. Pendant un audit sémantique, le consultant ou l’agence SEO identifie donc ces mots-clés en faisant une étude comparative entre les différents concurrents. Lors de cette étape, l’agence vérifie aussi les contenus dupliqués internes et externes. A noter que la constatation d’un contenu dupliqué sur les pages indexées occasionne une sanction par Google Panda, ce qui entraîne un ralentissement au niveau de l’indexation. Dans cette étape, le consultant SEO tente ainsi de vous éclairer sur les points suivants :
- Le choix des mots clés
- La qualité du contenu produit
- L’adéquation entre le contenu et l’intention de recherche
- Les problématiques liées au contenu
- Le maillage interne
Audit backlinks
Tout d’abord, il est bon de savoir que les backlinks sont l’un des facteurs de classement les plus importants en SEO. Le lien qui redirige vers votre page doit être fiable et pertinent pour profiter d’un classement élevé. Dans le cas échéant, la valeur et l’autorité de votre page vont certainement diminuer. D’où l’intérêt d’établir un audit backlinks afin d’identifier les liens entrants de qualité et les liens entrants toxiques. Ce type d’audit fournira des données essentielles pour optimiser vos futures stratégies de netlinking. Pour faciliter la tâche, il existe aujourd’hui des outils permettant de gérer votre profil de backlinks et d’améliorer sa santé globale. Pour cela, vous pouvez utiliser Google Search Console, un outil gratuit et puissant fourni par Google. En utilisant Google Search Console, vous pouvez obtenir des données précieuses pour analyser et développer votre profil de backlinks.
Audit de popularité
Comme son nom l’indique, l’audit de popularité est un processus d’évaluation et d’analyse des facteurs qui contribuent à la popularité d’un site web vis-à-vis des moteurs de recherche. Il permet de comprendre la qualité et la quantité des liens pointant vers le site, et de mettre en place une stratégie pour améliorer cette popularité. Permettant d’analyser la stratégie de netlinking, cet audit offre des données sur le nombre et la pertinence du maillage interne, des liens croisés, des liens entrants et des liens sortants. L’audit de popularité est basé sur les aspects clés suivants :
- L’analyse des backlinks
- L’analyse des mentions et de la notoriété en ligne
- L’analyse du trafic web
- L’analyse de la performance sur les moteurs de recherche
- L’analyse de la concurrence
Audit concurrentiel
L’audit concurrentiel permet d’analyser les performances de vos concurrents en termes de référencement afin d’identifier les opportunités d’amélioration. Cette étude se focalise sur l’analyse des mots-clés ciblés par les concurrents, leurs stratégies de backlinking, la structure de leur site web et la qualité de leur contenu. Cela permet d’avoir une idée sur les stratégies à mettre en place pour surpasser les concurrents. Dans le cadre d’une analyse concurrentielle, voici les éléments clés à comparer :
- Le volume de pages indexées
- Le volume d’expressions dans le top 10 et dans le top 100 de Google
- La part de Branding dans leur acquisition de trafic
- L’estimation de leur trafic organique
- Les métriques de popularité